冒牌大保镖

如何让《冒牌大保镖》成为一出真正的荒诞喜剧

//www.douban.com/people/1180239/reviews 之前三个月的评述链接

1997年的《特工插班生The Man Who Knew Too Little》应该是王太利老师心目中，除了《骗徒臭事多Dirty Rotten Scoundrels》《骗中骗The Sting》等片之外，最为喜闻乐见的电影，也不难看出他对于骗子以及误会题材的情有独钟。于是，在太利老师联合出品，监制，故事，领衔主演的最近上线的《冒牌大保镖》电影中，也应该能看出对于《特工插班生》浓厚却又飘忽的致敬情结。

但比尔莫瑞主演的《特工插班生》之所以比同类“恶搞”特工间谍题材，比如《憨豆特工》，甚至周星驰的《国产凌凌漆》等片更有趣，更“上档次”，都因为，《特》是把一个误会，一种搞笑方式贯穿始终，而且总是有效，那便是，比尔莫瑞所演角色以为自己在演一部audience participation game，可能是界于真人秀与沉浸式戏剧之间一种形式，但实际上因为阴差阳错，跟他演“对手戏”的都是真实专业，有“杀人执照”的特工……他全程高能而不自知，都是因为巧合与误会，而直到影片最后，他依然被“蒙在鼓里”。

而这种最重要的设计，在《冒牌大保镖》里是没有的，王太利柳岩等人，从开头转账后就知道自己干的不是旅游，是保镖，是误会，倒是那个陈教授，也不知道是不是社会经验太缺乏，或天才综合症，所以一直以为这仨真是大牌保镖。也就是说，从误会层面来讲，这个陈教授才是类似比尔默瑞的角色，但问题是，一个被保护的人，肯定没有“特工”来得有主动性，能推动情节发展。

王太利对于柳岩，两人所演角色之间的感情，占了全片的一大块，但问题是，这两位在明知保镖有生命危险，隔行如隔山的情况下，还继续做下去，即使对于一部主打误会的喜剧片来说，也是欠缺动机的。当然，即使开头说，老王所演的是欠了巨债，或者老柳的角色得了重病，也都不是很具说服力。原因很简单，这本质上是一个喜剧版《战狼2》的故事，但男女主角什么都不会，却要在枪林弹雨下保护人，总不能说源动力就是爱情吧？就算是把柳岩设计成王子边上的人，比如翻译，然后王太利明面上要保护王子，实则是要保护柳岩，但说实话，动机还是不够撑满全片的，撑不到最后的大煽情，劲儿就泄了。

还是那句话，《特工插班生》里之所以可以设计男主角一路巧合，“过关斩将”，是因为他不自知，如果他知道，还这么“视死如归”，还这么期待“编剧”给他安排巧合，和动机，那《特工插班生》这戏也就平庸，不好看了。

现在就进入我的设想环节吧，《冒牌大保镖》这故事，要改成《特工插班生》那样的，就必须得主角以为是一回事儿，但事实又是另一回事儿，他刚进另一个国家，而且全程不自知的，只有他一个人……不难想象，如果比尔莫瑞也像太利老师那样，是一个组合，还集体全程“不自知”，那就不是误会所能解释，而可能是集体智商问题。再说，如果把戏做在陈教授或者那个“世界排名第一”的杀手身上，一个躲，一个杀，但关键要设计可持续发展的误会，想来除了“演戏，真人秀”之外，一时也想不到更好的。

那不如换个思路，还是用《冒牌大保镖》的人设与关系，但换成太利老师最喜闻乐见的骗子套路。王老师和岩姐等所演的就是仨国际骗子，这回骗的是孟巴国的王子，因为原片中也有“超脑”这样的科幻设置，但主要还是为了最后的“游戏”动作戏份，在具体情节上所起的作用，并不太大。感觉现在的内地故事，不管制作大小，不加点科幻元素，都不好意思称自己是一个故事。

这个王子可能坏事做了不少，总是怕被人行刺，穿防弹衣的话，一来不舒服，二来顶尖的狙击手都直接爆头，总不能戴“防弹帽”吧。而且这个王子还是个时尚追随者，喜欢高科技，还有最潮最美的玩意儿。于是王老师和岩姐就利用他这个弱点，为他量身定制一个最新高科技产品：隐形防弹衣（还像卫衣一样，带有帽子，而这“透明”的帽子还是360度全罩全避弹的）。

为了让王子相信，老王和老柳当然费了好一番工夫，特制的子弹，买通王子身边的人，以及假中枪出血的效果，因为王子如果怀疑不是隐形防弹衣有用，而是子弹有问题，于是开枪打身边的人时，需要有相关的配合演出……

反正不管怎么样，王子相信了，重金买下了最时尚的隐形防弹衣，老王和老柳的计划看来是成功了。但问题是，正当王子唯恐他人不知他的透明防弹衣，到处炫耀，毕竟理论上说，此时谁都不能拿他怎么样，但接下来世界排名第一的杀手，不信这个邪，向透明防弹（卫）衣开枪，而且正中眉心，王子死了。

老王和老柳得到消息，也不同情这位客户，毕竟那家伙一向鱼肉国民，不是好东西，被人打死，那也是咎由自取。但就在这时，老王和老柳被抓了起来，还是被孟巴国的皇室，本以为是这王子虽然死了，但皇室还有人要追究这事，因为透明防弹衣的质量问题，也算是售后服务吧。于是老王继续胡说八道，目的很简单，就是要证明防弹衣质量没问题，问题出在王子之前使用不当，才会天妒英才……

但问题是，王子并没有死，之前死的那个，是替身。王子虽然看起来很傻，但实际上没一般人想象的那么傻。死的是替身，他自己没事儿，还花了一大笔钱，买通了那第一杀手，让他反过来去杀买凶者。

但王子不能放过老王他们几个，因为王子一向以自己的智商为傲，绝对无法忍受自己被骗，所以老王必须死，而且还要让他穿着“透明防弹衣”被自己杀死，以解心头之恨。

正当老王岩姐等人眼看就要玩完时，孟巴国发生了一起皇室抢劫案，国库都被抢光了，虽然王子还没被推翻，但皇室已经破产了。王子很崩溃，但天无绝人之路，他突然想起之前在国外保险公司投了巨额保险，只要拿到保险金，就又可以在国外挥金如土了，而眼下正好有一个替身在地板上躺着。而接下来要做的，就是骗过国际保险公司的调查员，所以老王和岩姐还不能死，毕竟骗人是他俩的专业。

接下来老王岩姐还得奉旨骗人，骗国际保险金，务必要证明地上躺的那个是王子本人，而且不是自杀。正当快骗过去时，那个杀手找到皇宫里来，原来买凶者得知情况后，也加价，于是杀手为了公平起见，来问王子，是否也会跟，继续加价？

老王和岩姐顾此失彼，一方面要应付杀手，另一方面还不能让国际保险调查员看穿骗局。但最后杀手和调查员杠了起来，杀手问调查员自己有没有买保险？然后就开枪杀了调查员，同时也了解到王子已经破产，根本付不出更多的钱，来买通杀手。于是敬业的杀手只能继续追杀王子，王子和老王，还有岩姐一起亡命天涯，过着极为悲惨的底层生活。

但贫民窟里不但会出百万富翁，还会出有王室血统的百万富翁。正当仨人的日子实在快过不去，杀手又在满世界寻找他们时，王子竟然中了一张巨额彩票。谁也没想到，这个被人追杀，要靠骗国际保险金过活的王子，竟然还能中彩票……但事情就是这么神奇。

可接下来有个问题，中彩票可能不太容易，但领奖金也许更难，再加上这几个人还互不信任，即使王太利所演的向柳岩的角色做深情表白。到了领奖现场，原本看起来挺顺利，但没想到竟然有人同样执有大奖的彩票，而那人竟然是杀手。这已经不单纯是你死我活的问题，而首先是彩票大奖得主真假的事情……最后的真相是，这次彩票活动是个骗局，主办人已经卷款逃到其它国家，王子和杀手，甚至包括老王他们都是骗子的受害者，但悲愤之余，两帮人还是没有忘记自相残杀，最后老王为了救岩姐负了伤，而杀手等人被所在国家的警方击毙。而王子经此轮番变故打击后，智商虽然没有明显提高，但是大彻大悟，遁入空门，同时祝福老王和岩姐能继续行骗天下，幸福一生。

喜剧是戏剧的一种类型，大众一般解作笑剧或笑片，以夸张的手法、巧妙的结构、诙谐的台词及对喜剧性格的刻画，从而引起人们对丑的、滑稽的嘲笑，对正常的人生和美好的理想予以肯定。 基于描写对象和手法的不同，可分为讽刺喜剧、即兴喜剧、抒情喜剧、荒诞喜剧和闹剧等样式。内容可为带有讽刺及政治机智或才智的社会批判，或为纯粹的闹剧、喜剧、或滑稽剧。喜剧冲突的解决一般比较轻快，往往以代表进步力量的主人公获得胜利或如愿以偿为结局。1895年6月10日，法国路易斯·卢米埃尔出品了世界上第一部喜剧片《水浇园丁》，从此开辟了喜剧片的先河。

3月26日，一部叫《冒牌大保镖》的片子上线了。 这部电影从上线前的3月19日开始，就不断登上爱奇艺电影热搜榜第一，累计时间达到133小时，这部作品上线后，在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000。 同时，这部作品在营销阵地短视频平台上也斩获了不俗的成绩，截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。 这部由王太利、柳岩主演，印小天、姜超等人客串出演，大胆采取了目前视频平台主推的PVOD点播付费模式，而且是在单个视频平台点播的作品，为何可以取得这么亮眼的成绩？ Data ENT数娱和这部作品的出品方，两比特娱乐CEO李雪琳聊了聊，试图还原项目从头至尾的诞生过程，并探讨《冒牌大保镖》的出现，在公司层面和行业层面的意义。图片 项目开始之初：数据如何参与创作 项目的缘起还要从歌手、演员王太利手里一个关于保镖的原创故事讲起。 在此之前，这个关于保镖的故事创意被打磨了很久，但一直没有找到合适的合作对象。对王太利来说，他需要找到那个“天时地利人和”的合作对象。 直到两比特娱乐的出现，才让现状发生了转变。 两比特娱乐以往在业界的形象一直是一家数字化宣发公司，在内容创作上涉足甚少。但李雪琳告诉数娱，正是过往大量的宣发经验让他们发现了现有的很多项目，因为前期在剧本、选角、制作等多个环节缺乏对市场的全面了解，给后期宣发造成的诸多痛点，于是他们决定尝试从头到尾主控一个项目，在项目开始之初就将这些痛点考虑进去，以期达到效率最大化。 从这个意义上来说，《冒牌大保镖》更像是一次实验。 在知悉了李雪琳的想法之后，王太利似乎看到了那个“天时地利人和”的合作对象。对于这样一个原创故事来说，如果放进院线市场，不确定性太大，传统的院线电影宣发逻辑似乎给不了他信心。而在网络电影市场上，两比特娱乐基于大数据的这套高效、透明的数字化宣发逻辑，是有确定性的，这给了王太利很大的信心。另一方面，王太利在接受数娱视频采访时表示，他非常看好目前网络电影这个赛道的前景，“感觉回到了当初代互联网网红的时代”，他亦愿意怀着开放的心态去接受这样的玩法。 基于此，双方一拍即合。接下来就是落到实地的创作。那么，如何让大数据参与进创作？ 数娱从两比特娱乐了解到，在拿到剧本之后，首先就是用云合数据四象数据平台对剧本进行评估。他们找出了《冒牌大保镖》可对标的无厘头喜剧类型，分析了大量诸如《港囧》、《泰囧》、《猛龙过江》这样的经典喜剧弹幕、评论及社交舆情反馈，同步给《冒牌大保镖》的创作团队，从市场消费层面给到创作建议。另一方面，云合数据累计的大量社会话题的热点、热搜数据，也对这个项目的前期策划提供了参考。 这样的评估来回进行了好几轮，最终才有了大致的剧本模样。 而除剧本之外的另一个重头戏，就是演员的选择。这也是大数据参与前期码盘的一个重要环节，即如何最有效的搭配卡司？ 这部戏的主咖除了喜剧向的票房保障王太利，女主角是柳岩。众所周知，柳岩作为一个知名演员，经验自然不在话下。但更重要的是，柳岩在数据上的表现。云合数据艺人数据系统中涵盖了各类艺人的数据。数据显示，柳岩的观众缘非常好，尤其是在网生内容领域有非常高的人气。且她在实力和流量上都占了不小的比重。而实力和流量平衡分配，正是这次码盘的重点。 因此除了王太利和柳岩这样的实力演员作为主角以外，必不可少还需要一些新兴流量的加入。 例如新疆网红叨叨的加入，为这个片子带来了不小的流量。当然，叨叨在短视频领域的超高人气，也是选择他的一大原因，值得一提的是，在《冒牌大保镖》宣传阶段，叨叨在抖音直播间卖出了三千张票。 这部电影的其他角色，比如客串演员印小天、姜超等，也都是国民级的知名演员，虽然是极短时间的亮相，也给这个影片增添了很多笑点。 除了在剧本创作和演员方面依靠了一定的大数据优势，两比特娱乐一贯以来形成的宣发思维也从项目前期贯穿到了后期。李雪琳告诉数娱，影片于2020年九月开拍，2021年三月上线。整个过程不到半年。 从3月19日至目前，《冒牌大保镖》在爱奇艺电影热搜榜第1位累计133小时，目前依然位列爱奇艺电影站内热搜第一。 《冒牌大保镖》，精准营销如何触达用户 到了宣发阶段，可以说是回到了两比特娱乐的老本行。但对于这样一个新的实验来说，却也有些不一样。因为是主控项目，所以他们这次用了前置营销。 不同于以往的一切宣发动作都在片子制作完成之后才开始有意识的进行策划，这次的宣发思维已经早早地介入了项目。李雪琳在采访中透露，早在《冒牌大保镖》拍摄阶段，就已经有短视频的团队进入了现场拍摄，而彼时拍摄的内容，也都按照不同的宣发思路和宣发节点进行策划的。“这是专门为了网络电影定制的”，他强调。 营销前置极大提高了后期宣发的效率，两比特娱乐全程掌握了营销节奏，确定了影片要在3月26日上线的消息后，整个营销动作有条不紊地推进。 比如短视频营销，早在拍摄期就准备好的短视频物料，通过大数据在抖音、快手等平台进行投放，之后还可以根据效果进行不断迭代，对于一家专业的数字化宣发公司来说，这是常态操作。 截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。 而影片采用了PVOD模式，得益于爱奇艺平台资源位露出，以及两比特娱乐强大的数据化精准营销，《冒牌大保镖》在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000. 爱奇艺站内数据的表现除了得益于站外的运营以外，和站内海报也有很大的关系。云合数据有一套自己测试物料的逻辑，站内所选用的海报就是在这套逻辑之下测试了几轮后选出的。加之平台方提供的资源，使得海报很好地触达了用户。这才造就了爆款的热度。 以上提到的宣发手段都是两比特娱乐在以往的经验之下积累出来的一套既有玩法，但在《冒牌大保镖》这场实验中，最大的挑战还是在于，基于点播付费的网络电影，需要将这种玩法推到极致。  To C模式的新尝试 第一次主控一个项目，两比特娱乐为何要在《冒牌大保镖》采用PVOD模式？ 从平台方的角度来看，整个网络电影市场是一个To C的市场，且这个市场到目前为止还是依靠着平台在补贴，从长远意义上来看，补贴不可能，也不应该长久存在。 在李雪琳的概念里也是如此，他认为，一定需要有人来做出新的尝试，这个市场才会变得更健康，拥有数据能力的两比特娱乐愿意去迈出这一步，并且帮助市场积累经验。与分账的网络电影相比，PVOD模式相当于一种更高阶的To C形态，对内容生产质量、变现效率提升都提出了更高要求。 当然，PVOD模式是一种需要持续性被培养的付费模式。 PVOD模式如果探索成功，对平台方和内容方来说，是一件双赢的事。当然，最重要的，好的内容对用户来说也是一种共赢。 从另一层面上来看，这次也算是两比特娱乐迈出的全新一步。用李雪琳的话来说，这次是玩法的不一样，“用算法抓人来看和用算法抓人来买票是不一样的”。在这次的项目运营过程中，宣发的思路不仅在于把合适的内容投放到合适的人面前，更要在精准投放的基础之上，打到“用户付费”这件事的痛点。而痛点到底是什么，则需要在一次次实验当中才能变得更加清晰。从公司层面上来看，这次积累下来的数据，也能够为两比特娱乐未来的项目运营提供更好的基础，战略意义极大。 当然，对行业来说，一个背靠大数据的宣发公司主控了一个项目，并且获得了今天的成绩，已经足以说明问题。 其一在于，能够从这次实验中看出，互联网宣发链路可以实现闭环。从用户角度获取消费数据，反之又作用于用户。这和院线电影具有极大的差异，也从侧面证明了线上内容的变现效率远高于传统的线下变现效率。 其二在于，从商业逻辑上看，网络电影的产品思维应该大于一切。两比特娱乐作为一家数字化宣发公司，此次在创作、选角、制作、营销的每一环中都渗透进了产品的宣发思维，这才得到了目前的结果，这也证明了两比特娱乐对项目准确的判断力，亦证明了在网络电影领域，数据思维能够带来的成果是极大的。 这次《冒牌大保镖》也给了两比特娱乐以信心，这家数字化宣发公司，以后或许还会挖掘出更多有意思的玩法。

抖音上看这部电影，觉得很有意思的，但是当我看完整部电影，就觉得这部电影太烂了。

电影中的人设有点幼稚，而且角色本身的定位都很尴尬。神经病学专家来孟加拉这种地方来宣讲，而且这些安保设施也太落后了吧，就那样的安保和环境，谁敢过去演讲，而且3天的安保就需要20万人民币，有点太夸张了，而且就教授一个人过来，东西也相当简单。柳岩女司机，被人追了7年还没追上，长的还可以啊，7年的时间，人都老了。王子是个变态杀人狂，动不动就杀人，能管理这个国家也实属奇迹。王太利的表演还算过关吧，但是这个故事太差了，撑不起来这部剧，感觉他长的都特别像那种没有一点本事，还死不要脸的人。杀手也忒变态了一点，虽然只会绷着脸，但是那个操作好像特别狠，得谁都是摸一下脖子就挂。

本来我通过抖音看到这部剧的，觉得这部电影有意思，有几个情节搞笑，但是看完这部电影后才发现，原来整部电影就那几个情节搞笑，其他的想要催人泪下的效果根本没展现出来，就是看着剧中人哭来哭去，根本不动心。剧情很无聊，如果说是荒诞剧，还是请保持一些连贯和紧凑吧，感觉有的前后都搭不上，坏人貌似也太简单弱智了一点，一个个杀人如麻的角色，怎么面对主角就心软了呢。

记得有人对无厘头电影有个评价，说是看似毫无逻辑、疯疯癫癫，其实一切都笑料仔细想想都衔接自然，是一种大智慧才能搞出得笑料，这种电影虽然看过也会忘记，但是他会让你忍不住看上一百次，一千次，一万次，而且每次看到一样得耿，还是会一样得笑。

后来呢，网络发达了，段子手多了，搞笑得段子多了，有高手出来把段子整合一块了，然后呢再高级点就整成一个段子集合电影了，这种片子呢，看的时候也是很搞笑，但是呢，很少人有勇气或者想法再看第二遍。

一个正常电影，弹幕区的男的当成成人影片来看了，一直YY太恶心了，真的简直不堪入目，一群下流男🤮

第一次看电影因为弹幕内容尺度过于大，并且过于侮辱女性，过于恶心把弹幕关了，而且发弹幕的好像都是针对柳岩的意淫，真的太恐怖了，爱奇艺居然也没有管理好这些胡言乱语，看的要吐了，最后没看完。………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………