莽荒纪[电视剧版]

这是莽荒纪嘛？或者说这是小说改编的嘛？为啥我没看见一点和小说相似的地方。哦，我懂了，这是玄幻的经典神剧，比手撕鬼子，还神。这是玄幻剧的巅峰之一，相信以后这部剧不会孤单，比如太古神王了，斗破苍穹了，神墓了。呵呵，不孤单！不孤单！暑假神剧一部一部就要来袭了。哈哈，高兴😊。幸好我是小说党，不是剧情党。

看第一集的时候还没意识到，因为原著是穿越而且是从小时候就开始写，大致才到编剧会大改这一段，我以为是要把人年纪往后推，比如20多什么的，然后中年大叔刘恺威就在后面几集用他面瘫的表演方式演完了尴尬的全剧，讲真，现在还坚持着自己多少年前演民国家庭伦理纠纷剧的表演方式也是很不容易了。 然后就是剧情，这刀下得太狠了，完全看不出原著的样子了，但是也能理解一下，好几千章浓缩成一部剧也很辛苦，但是可能是刘叔叔演技堪忧，剧情尴尬，我全程跳，配角的存在感很低了，几个重要配角都没懂他们的个性。

4月30日，由我吃西红柿同名小说改编的《莽荒纪》电视剧在安徽卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出。其首播当天上线18小时网络播放量破1亿，看似前景无限，但却问题重重。其中矛盾且看一鱼分析。

首先我们看看《莽荒纪》是什么？

《莽荒纪》原著小说作者我吃西红柿是起点专栏作 者、白金写手，曾获得起点大神之光称号，他创作的小说多次打破了起点中文网的收藏、点击、订阅等记录，同时在网络上传播极广。其中《莽荒纪》是作者休整了近五个月精心准备的第七部小说，在起点中文网上共有6253.29万总点击，535.39万总推荐，豆瓣评分在6.0左右，不可否认，《莽荒纪》是一个传播广、粉丝多、口碑高的超级IP。

那么，按常理来说，IP改编人气应该颇高，但事实却不是如此，《莽荒纪》电视首播电视收视率爆冷，仅有0.053%；而后网络分集播放量持续走低，最新第12集播放量为520.5万，仅为第1集播放量的十分之一，问题到底出在哪？

剧情不符合原著，定位混乱

《莽荒纪》原著是一本仙侠小说，宏大而细致的世界观是重要背景，热血励志、精彩战斗是核心元素。而电视剧仅保留了小说前半部分的故事背景，使整个故事更接近武侠而非仙侠；原著中的一些重要法术也没能展现出来；人物关系和重要情节更是被改的面目全非；电视剧定位是“神话新武侠”，但感情戏太重。

最重要的主角的奋斗过程也被改编的毫无励志可言。纪宁提升功力只用了一句话的时间；他进黑白学宫是靠自己比试赢得名额，而剧中改成了毫无缘由的特招。

一方面，电视剧改编与小说差距太大惹恼了原著粉，导致部分粉丝的流失；另一方面，改编后的剧情也缺乏逻辑，以神话新武侠为宣传点，但表现男女主感情的台词充斥着一股琼瑶风。

选角不符人设

《莽荒纪》讲述了纪氏部落领主之子纪宁历经艰险成长为一个真正强者的故事。2015年，官方曾发布《莽荒纪》电视剧将由人气小鲜肉主演的消息。而实际上剧版《莽荒纪》是由演员刘恺威、王鸥领衔主演的。有网友吐槽选角和人设不符，主角纪宁是一位意气风发的十五岁少年，而刘恺威已过不惑之年，显然不合角色设定，违和感满满。

刘恺威，44岁，代表作《凤穿牡丹》、《千山暮雪》。他主演的《寂寞空庭春欲晚》首播期间连续16天获得全国卫视同时段收视冠军，曾获得中国电视剧品质盛典上“年度最具魅力男演员”奖。

王鸥，36岁，代表作《伪装者》、《琅琊榜》，曾获得安徽卫视国剧盛典“最受欢迎女配角”提名。

拒绝鲜肉和小花的《莽荒纪》势必在流量上有所欠缺，在cp感上也毫无优势。

鲜肉、小花的粉丝群体整体年龄层偏低，他们对于偶像的追逐是狂热的，对于明星作品的质量要求不高，而且随着网络的发展，粉丝团体的传播力量也越来越大，这也是IP改编影视剧偏爱流量明星的原因之一。

此外，角色间的cp感也是一项引起传播的重要因素。一方面，男女间的有爱互动能快速激起观众的观剧渴望，随着各类cp剪辑视频的传播，能有效增加观剧人数。另一方面，男女主演员炒cp的形式早就屡见不鲜，明星恋爱节目就是以此种形式带动双方人气，这也是一种快速的营销手段。王鸥在《我们相爱吧》里就和明道组成了“王道”cp，吸引了一大波cp粉。

本剧男主刘恺威和女主王鸥曾被爆绯闻，因刘恺威已婚，王鸥一度背上小三骂名，两人组成的cp确实难以发展。

营销薄弱

4月30日至今，电视剧《莽荒纪》官微粉丝达8万 ，微信、微博相关文章较少，豆瓣评分人数不足，微博话题阅读3105万。

而同天上映的由电视剧《温暖的弦》，官微粉丝达25万，5月3日发表的微信文章有91篇，微博有3千多篇，微博话题阅读10.6亿。

《莽荒纪》相关文章数量少，除了与电视剧本身的质量相关外，也离不开营销薄弱的影响。它在微信、微博、豆瓣这些重要平台的宣传力度都远不及《温暖的弦》。

《莽荒纪》相关文章多带有“破亿”，“特效”字样，强调制作与网络首播播放量，而且褒贬不一。《温暖的弦》则强调演技和剧情，“高空之吻”、“哭戏”等词出现频繁，开播三日，主演张钧甯连登热搜榜。

热搜无疑是最便捷的宣传之路，《择天记》《余罪》等剧热播时，主演，基本上只要是火爆的剧，在各平台文章推送和微博热搜榜上都会频繁出现。

尊重原著，尊重观众，把握市场

《莽荒纪》作为一个网文超级IP，基础粉丝众多，官方斥资2亿，邀请了顶尖制作团队，采用影游联动的推广模式，优势显著，但在剧情、选角、营销三方面做的不到位。首先是剧情大幅度偏离原著，消耗了原著粉丝好感，且改编后剧情定位混乱，以励志热血战斗为核心的仙侠剧感情戏占比过多；其次，选角不符人设，拒绝鲜肉和小花，在流量与cp感上也毫无优势；最后，在营销宣传方面力度小，相关文章话题数量少。

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男二拿了男一剧本，家破人亡，逐出师门，被人收留，身世之谜，黑化边缘，还有两段情感纠葛。

男三拿了痴情千年的剧本，一个恋爱脑活了一千年还是个恋爱脑，配合上张峻宁的颜值竟然还让人觉得有点苏。

男一呢？打酱油的剧本啊，不能全怨刘恺威，毕竟从头到尾男主一直被动都没有主动行动，女主要挂了也没有能力救。

如此，特效不错，实景不错，音乐不错。要是这剧男主拿男二的剧本就好了。

网络小说改编电视剧，最大的受众是原著的粉丝，粉丝对原著的还原度是非常在意的。并不是说请几个流量伪娘，收视率就哗哗的上去，钱大把大把的来，每一个人每一件事，在粉丝心中都是有固定的性格的，啥都不管乱改一通，自以为很好，但其实真的很弱智。消费的不只是情怀还有耐心，不尊重原著乱改一气的乐色还是不要播了，以后也不要播类似的，一次次失望，没有耐心了。如果有负分，我希望是负无极限，祝乐色圈钱电视剧全部xie本无归。

夜光剧本以后，男女主观感不好。 画面也不好看，衣服也不好看，男主的门派装尴尬，毕竟年龄在那放着。 这种还是留给三石弟弟，昊然弟弟他们吧。 刘叔叔年龄这么大了，不玩舞刀弄枪了，也真的不适合刷绿漆装嫩了。有空好好带带小糯米。 女主的身段还可以，就是人品不知道是不是和绯闻一样，又是一部扑的剧。