大红包

背景： 和老王两口子聚餐了一下，回忆了他们十年前大学时恋爱的甜蜜时光 饭后，推辞不过，又电灯泡一样同他们一起去看了这部《大红包》 过程也简单。 “才不去，跟你俩看电影像怎么事儿” “又不是头一回了” 想想竟然还有些道理，便不再拒绝，毕竟听劝也算得上是为数不多的优点。 老王又安慰，没准还有落单的小姐姐呢 ？？把我当什么人了。 说罢就怀揣些许期待动身了。 闲话不多说。 电影通篇有点难受，抛开另一边坐了一对脊椎有些退化，电影还没开场就瘫成一堆的情侣。 坐不住。 到底是哪儿出了问题？ 演员阵容上，包贝尔，许君聪，张一鸣，贾冰。虽说不上爆炸，但也算不上拉胯。 韩范十足，情感清纯并存的克拉拉，也足够激发荷尔蒙，老王不由得赞叹引得老王媳妇儿当即动了家法。 喜剧效果很好，几个出乎意料的包袱爆开。影院的观众从头笑到尾，在王小利饰演的演员中几次倒戈，实属意料之外，闹剧推向高潮。在受众的担惊受怕下，西瓜最终没有摔在地上炸成粉末。 节奏把控上差强人意，也却不至于此种境地。

结论： 导演过分强调喜剧效果。而忽视了电影最基本的原则。 （1）主角的动机。 只是为了收回红包三四十万。 这作为故事的主线动机。远远不够。 （2）以及“拯救猫咪”原则。包贝尔饰演的男主，开场是个抠门吝啬计较不得体的被绿帽的男人。从他的行为以及动机，丝毫没有拉拢观众的地方，即没有“拯救猫咪”的行为。 观众在找不到代入立场定位的情况下，看这三个小丑“哗众取宠”表演了一个多小时。除却包袱可乐之外，实在找不到其中的意义。

末尾更为有喜感的，故事的走向似乎也迷茫。电影的内容像是跳出自身，化成台下尴尬得抓耳挠腮的观众。

克拉拉说：电影的结尾是什么样的？男主角肯定要受到惩罚的。

军师大瑞和包贝尔请求原谅，寻求解决办法。

好像导演自问自答——

“电影要有艺术意义，要有正能量啊。”

“你说这结局咋办”

“能咋办，要积极向上，只能道歉退红包呀”

“可辛辛苦苦谋划了两个小时要来的红包，还回去观众肯定觉得没劲啊。”

“还有前女友这个反派角色，虽然劈腿丑恶，但真相大白后被辞退也需要个说法呀”

“这样没法收场啊。”

“对啊，怎么办好尴尬啊。” “那要不这样……尿毒症力挽狂澜吧？”

“这招确实可以，目前也只能这样了”

“那钱呢？”

“那……让女主爱上他”

“这合理么？”

“管他呢，能圆下去就挺不容易的了。”

结局圆满，撒花庆祝。

这部片子，从艺术人文角度来看，是部没营养的烂片。从内容来讲看了个寂寞。

我们大家花电影票影院排排坐

就好似男寝趴在阳台看往来漂亮的妹子。

然后全程在看一个龅牙，在讲段子？？

不过。心怀看妹子的心态，看到了一个尬尬的段子，差评是难免的。不过有些不介意花钱花时间去看段子的同学，出来还会一咧嘴：“挺有意思的”。

仁者见仁，大智若愚，愚者随意，有钱难买我乐意

但如果你恰好有时间，也不太想看有深度又有代入感的东西，只是想乐呵乐呵消遣一下，那这部《大红包》，未尝是个坏的选择。

继《“大”人物》之后，包贝尔的又一部让人惊喜的作品，包贝尔自带喜剧效果的外型很契合陈重的屌丝人设，演技自然也是炸裂。全片虽然是披着喜剧外衣的一出闹剧，甚至演绎成了“假戏真做”，但是透出的内涵还是到位的，“红包”这一表面上、名分上被赋予“单纯”的人情属性的东西，最终还是因为或是无奈或是过于“现实”的原因而滑向了利益、“面子”这边。戏中戏的设定还是讲究一个圆场，这个弥天大谎的破裂是意料之中的，但反转足够精彩。片中克拉拉对这场戏结局该怎么写的争论，有一种“官方吐槽”的意味。如陈重所言，结局不算太“沉重”，也不是教唆人们拿“红包”作为敛财的工具，算是比较正能量的。另外，从我个人而言，屌丝逆袭迎娶白富美实在是太美妙了。总的来说，笑点十足，“戏中戏”的剧本过硬，内涵也给到了，而且，u1s1，“过于现实了”。

离春节档还有10天，内地影市一片萧条。

然而，

有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。

你没猜错，正是

包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》

反观，由大鹏执导的《吉祥如意》

虽然豆瓣评分高达8.1，堪称2021年口碑最佳华语片

上映至今，票房不到900万。

根据猫眼专业版预测：

一直到2月11日，

单日票房第一将由《大红包》持续把持。

最终票房有望达到2.3亿

市场就是这么残酷！

影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义，并没有得到伸张。

豆瓣4.7《大红包》的最终票房

竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。

实在让业界大跌眼镜。

不由地，让口袋君想到周总理的名言：

人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？

为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天？

口袋君以下就来分享

你绝对无法在其他自媒体上

看到的独家干货：

究竟是什么因素

决定了电影票房的高低？

作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士，口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例

最近，我悟出了一个公式:

电影票房

‖

类型的整体受众面

X

此片在该类型中的稀缺度

X

整个上映周期市场对此类型的饥渴度

X

电影片名的传播成本

公式比较干。

口袋君用具体案例来一个个解析

正式开始前，

先来一张内地影史票房Top10表

请大家先仔细体会下

这10部大卖作品的

类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。

01

类型的整体受众面

对于商业电影而言，

类型就是赛道，是影响票房高低的重要因素。

从内地影史票房Top10来看，

动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面

肯定要强于剧情、文艺、动画。

因此，

想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》

从一诞生起，

票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》

02 此片在该类型中的稀缺度

稀缺是所有爆款的前提条件。

对于电影票房而言，

最重要的就是四大稀缺元素。

首先是口碑的稀缺性。

《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。

《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片

意味着：

动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。

按照这个逻辑来推理：

若有一部国产恐怖片豆瓣8字头，票房大概率会爆。

好莱坞原创动画片票房要爆，豆瓣必须9字头。

张艺谋的《一秒钟》

和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》

均处在佳作频出的剧情片阵营。

《一秒钟》豆瓣7.8，好于66%的剧情片

《吉祥如意》豆瓣8.1，好于76%的剧情片

剧情电影，本身就不属于大卖的类型赛道

口碑的稀缺性直接决定了票房。

所以，

《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。

反观，

豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面，极度稀缺。

最终，票房大卖31亿。

第二，则是类型的稀缺度。

《战狼2》，

吴京在高投资动作片的大类型中，硬生生地开辟出了军事子类型。

《流浪地球》，

则开创了国产科幻大片的里程碑。

事实证明：

在细分类型上，第一个吃螃蟹的电影大片

要是口碑撑住了，极有可能是超级大胜。

第三，投资高低

第四，演员卡司的稀缺性

也对票房高低影响非常大。

比如，

4年没有拍华语片的吴彦祖，

这次回归《除暴》演大反派，让影迷甚是想念。

在豆瓣仅为6.3的情况下，照样豪取5.4亿的票房。

《扫毒2》

刘德华VS古天乐，强强联合的卡司组合很稀缺。

豆瓣6.0，票房13亿。成就港片票房王。

由此推理：

今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。

两大稀缺性：

1）陈木胜遗作。

这部之后，世间再无他的电影作品。

2）当了4年厨子的谢霆锋，终于回归电影圈，饰演大反派。

甄子丹PK谢霆锋生死相搏，实在太让人期待！

而深究《大红包》的稀缺性。

首先，必须吐槽：

《大红包》这片真的很差。

观影体验实在是每况愈下！

第一幕，中规中矩。

克拉拉试戏、卖弄性感。

第二幕，槽点满满。

假婚礼办地极为三俗。

前女友那副嘴脸，也太蛇精腹黑了吧， 她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。

第三幕，轰然倒塌。

克拉拉突然爱上包贝尔， 公司同事突然谅解，老丈人突然同意这门亲事。 剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。

果然，

豆瓣4.7，好于5%的喜剧片。

典型的大烂片，口碑上肯定不算稀缺。

俗喜剧，类型也不稀缺。

质感像低成本网大，投资也不稀缺。

那就只剩下演员卡司稀缺了。

包贝尔，烂片之王。

《断片之险途夺宝》豆瓣2.9 《我的女友是机器人》豆瓣3.8 《胖子行动队》豆瓣4.2 《大红包》豆瓣4.8。

看到他的脸就烦，吓退一大帮潜在观众。

显然，一点也不稀缺。

据此，《大红包》的稀缺性有且只剩下

韩裔大美女克拉拉

克拉拉有多美？废话少说！口袋君上图：

韩国尤物很多。

但到中国拍电影，接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。

克拉拉，本名李成敏。背景相当复杂。

1986年出生于瑞士，英国籍，韩裔。

2004年，18岁的她，

在韩国美女的网络评选中，脱颖而出成为第一，开始出演韩剧，正式出道。

真正让克拉拉一举成名的

是13年的韩国职业棒球赛。

凭借完美的身材亮相开球仪式

她顿时成为媒体关注的焦点

自此成为性感代名词。

2014年，

28岁的克拉拉迎来事业的巅峰：

先是主演《急诊男女》人气暴涨，

之后又被美国时尚杂志《More》

评为“世界最美丽女星”第二名。

自此，“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。

然而，一年后，克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板

以性骚扰罪名告上了法庭。

本以为，克拉拉在打同情牌。

没想到，在即将开庭前，

被媒体曝光了一组聊天记录。

发现：

克拉拉主动勾引这位老板，老板没有上当，

克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。

祸不单行！

韩媒又继续曝光：

克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎：

一会儿说自己多年没有恋情，

一会又说刚和交往一个月的男友分手。

自此，

在韩国这样对艺人品德要求非常严格，以及大佬控制核心资源的国家，

原本前途似锦的克拉拉完全被封杀，再也得不到好的资源了。

2016年，克拉拉转投中国影视圈。

在肖央主演的《情圣》中，

她饰演的YOYO以一袭红衣，

伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相，

成为该片最大的亮点

力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。

这次，

克拉拉在《大红包》中，

从花瓶女配直接晋升为女一号，竟然占据海报C位。

也彻底暴露了她的最大缺点：中文台词不行。

对于喜剧来说， 主要就是靠演员的语言来让观众发笑。

而在《大红包》里， 克拉拉中英夹杂的生硬台词， 与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏，实在不搭配，非常别扭。

但颜值就是正义

在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中，

让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众，彻底一下爽够，造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。

03

整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度

经过长期观察，口袋君发现：

每次大片荒后，都会是一个好机会。

因为市场对新片会有很强的饥渴度。

疫情复工后，

顶着压力上的《八佰》，最终拿下31亿，成为2020年全球票房王。

而同属战争大片的

《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月，最终报收11亿。

两部同类型商业大作20亿的票房差，便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。

显然，

从元旦档到春节档的这40天时间，

没有一部新片，

能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。

山中无老虎，猴子称大王。

在新春贺岁之际，

去影院看看《大红包》，无脑笑一笑，成为了最优的选择。

04

电影片名的传播成本

关注10多年票房，

口袋君真心发现：

片名对一部电影的票房极其重要。

什么叫电影片名的传播成本？

以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天记录

由于《新神榜：哪吒重生》

这个片名实在太拗口难记，口袋君都没有想到打上去。

在各种电影微信群里，

几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》

有人就冒出来说：怎么又来了部《哪吒》 我只能解释：是追光动画的现代版哪吒。 各种歧义。

传播成本太高太高。

而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了

1）主题清晰：一个关于送红包的故事。

2）类型明显：俗喜剧。

3）场景贴切：红包是微信聊天下的高频词

4）卖点明确：红包在中国式人际关系中，一个非常暧昧和灰色的敏感带。

一言以蔽之，

一个传播成本低的好片名，真的是价值千金。

比如，

《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。

《夺冠》 就最多10亿级了。

同理可得，

张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。

因此，仔细想来

大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》

虽然口碑很好，

但这样的片名对于传播来说，解释成本真的太高了。

▼

纵观近10年以来的内地商业片票房，

从来都不是

豆瓣评分越高，票房就越高的二元线性世界，

而是关乎

类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。

文章的最后，口袋君用这个

独家发明的票房模型

来分析两部备受瞩目的大作。

《战狼2》大卖原因分析

【类型赛道】

动作大片，无疑是商业类型之王。

【稀缺性】

在《战狼2》之前，还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)

豆瓣7字头，对于这样体量的动作大片来说，已相当不错。

【饥渴度】

《战狼2》上映时，正好是建军90周年大阅兵，民族情绪高涨。

剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。

实在太应景了！

【片名传播成本】

有了首部曲的铺垫，《战狼2》更为深入人心。

片名卖点清晰，传播成本很低。

结论：

《战狼2》大卖56.9亿票房

实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。

期待《战狼3》！

《唐探3》票房前景分析

【类型赛道】

喜剧的整体受众面很广，仅次于动作片。

【稀缺性】

8亿投资的喜剧推理片，市场上非常稀缺。

王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。

现在，就看口碑了：

若《唐探3》能到豆瓣7字头，稀缺性进一步加强

【饥渴度】

整整一年多的等待，爆棚的预售数据(1.5亿)，观众已非常饥渴

【片名传播成本】

经过了5年的布局，《唐探3》这个IP已经家喻户晓，传播成本很低。

结论：

《唐人街探案3》春节档1个打6个，票房必爆！

在信息大爆炸的时代，

能够看到这里的童鞋，想必这篇推文很对你胃口。

口袋君感知到：

你很有可能想问这样一个问题

为什么我要那么关注大片的票房预测，预测准了又不会给我一分钱？

口袋君送你三句话：

1）商业的本质就是预测

2）预测的本质就是【推理+相信】

2）很多事物的底层逻辑是相通的

经过我长期观察，

发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。

下一篇推文，口袋君就来谈谈：

股价和票房到底有什么关系？

回答你刚才的问题：

懂票房预测有什么用？

可以买股票赚钱的。

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我给了十分，李焕英我看了打瞌睡（8.4分）唐3我二十几分钟看完（6.8分），大红包我从头笑到尾看了两遍（4.7分）。豆瓣评分如此之低，我不禁怀疑豆瓣分的真实性。要么是豆瓣系统收了好处故意给了假分数，要么是因为同一时期的李焕英和唐三在上映，容不下大红包，故意找来水军猛踩！作为一个资深电影谜，为了我以后能更多的欣赏到此类佳片。我愿意站出来为大红包发声！为这部电影点赞！

我看的很开心，从头乐到中间，结尾也猜到了，意料之中。

不明白评分为什么这么低？笑点都这么高了吗？

这种片子不就是图一乐吗？还要求什么？感悟人生哲理吗？

这个片子完成很好啊，一开始马上切入正题，一切围绕着红包这个主题，逻辑，情节都讲得通，通过克拉拉这个角色还夹带些导演的私货。婚礼搞得还有些紧张抓人心情。后期再来点煽情，最后屌丝和女神在一起，不正是观众们期望的吗？这不就是这类型片子的基本套路吗，完成的很不错啊，一气呵成，演员演技都在线，没有让人出戏。那还要怎样呢？120分钟竟然没让人觉得长。

《发财日记》的评分都比这个高点，搞不懂了，那是电影吗？舞台剧吧，讲了个啥？除了火车上那段，还有哪里搞笑了？评分标准确实不好评判。

看过包贝尔的几部戏，《港囧》里很一般，国产版的《老手》感觉有些用力过猛，还是《陆垚知马俐》《我的青春期》和《大红包》里面这种角色设定比较适合他。

我呀，

真是对自己没办法～

1月观影指南里，各个角度帮大家分析，《大红包》大概率是部烂片，

大家还是不要去看了～

可是，临了我还是没劝住自己。

为了赶着看周五下午6点第一场《大红包》，差点就错过了华晨宇跟张碧晨的孩子。。

不是，差点错过各种大瓜，真是得不偿失。。。

关键除了浪费俩小时也没得到啥啊～

电影里，包贝儿两次神经性呕吐，可能有人要问，这世上真有这种病吗？

这题我会，真有这种病，因为我看《大红包》差点吐了～

下面关于《大红包》十句话影评，请查收：

1.《大红包》导演以往作品豆瓣均分不超过4分，新作品就得谨慎围观；《大红包》这个演员阵容基本限制了这部电影的上限，但下限却超乎想象；反复撤档跳档的电影基本快把“烂片”写在额头上。。。以上这些都是我们在电影上映前就能得出的结论，而电影上映后，它证明了这些说法是对的。

2.《大红包》讲了个啥故事呢？包贝尔饰演的销售经理陈重，被女友兼公司同事杜莹戴绿帽后被踹。。。陈重咽不下这口气，就找到克拉拉饰演的女演员，骗对方说拍电影。。。实际是让她假装女友气前任。。。后陈重考虑到这些年自己随份子损失惨重，为了挽回损失，一不做二不休，他决定跟女演员办婚礼骗红包。。。一顿鸡飞狗跳的骚操作之后，假婚礼肯定是被拆穿了，但你们猜不到结局是啥。。。杜莹依旧对陈重有爱意，而女演员决定真的跟陈重在一起。。。所以假结婚骗红包骗出了真爱？这种屌丝意淫的结局真的把我看吐了～

3.现实中靠假结婚收红包敛财的事情应该真有发生吧～包括很多地方巨额彩礼、红包敛财这些陋习真的挺不好的。有电影能敏锐的发现这样的好题材我觉得真不错，可是最怕的就是借着好题材的幌子，拍出比陋习还要恶心人的电影～比如《大红包》！

4.不知道从什么时候开始，各种晚会的小品都是一模一样的套路：发生误会-将错就错-解决误会-升华主题。真的看够了这样没营养却假装输出价值的小品。谁能想到，小荧屏上躲不过，大银幕上同样的套路再来一遍，而且是注水加长版～这部电影的结构套路跟那些俗套小品简直一个模子刻出来的：发生假结婚的误会，然后将错就错结婚，后来谎言编不下去就解决误会，最后用一个妈妈得了绝症的无脑理由骗一波眼泪。。。最后当片里所有演员都哭的时候，我真的尴尬的快要晕过去了！！！

5.有人说，片中这个戏中戏的结构还挺好的。嗯，我得承认，关于戏中戏的结构的确是我在整部电影里看到唯一差点成为亮点的地方。。。为啥是差点，因为太假了！无论是拍《大红包》的演员，还是在《大红包》里拍电影的演员都满脸写着不真诚！朋友们，如果你们真的想看精彩的戏中戏，而且是通过在电影中以拍电影的方式制造喜剧效果跟戏剧冲突，我推荐三谷幸喜导演，佐藤浩市 、妻夫木聪跟绫濑遥主演的《魔幻时刻》。。。你们就能真的明白，一脸真诚的拍电影骗人有多好笑！！！

6.《大红包》的戏中戏之所以不可信，还在于克拉拉主演的女主太傻白甜了，她只是演了一个胸大无脑的性感尤物，还一口一个张艺谋、王家卫。。。真的是国师跟墨镜王被黑最惨的一次！克拉拉自从在《情圣》里演性感女郎尝到甜头之后一发不可收拾，于是在《胖子行动队》里演性感女郎，在《大红包》里演性感女郎～姐妹，你把路走窄了呀！

7.不骗你们，就在这样一部大锅乱炖的闹剧里，我竟然还看出了演员演技的优劣好坏。。。。饰演杜莹那位女演员。。。我不知道她叫啥，她说的每句台词都咬着后槽牙发音，可能自己觉得字正腔圆吧，可我真的替她的后槽牙觉得疼。。。希望她能跟克拉拉好好学学台词。

8.纵观整部电影，我觉得最让人觉得无语的就是从头到尾充斥的“虚假”。。。我们当然知道，电影本身就是假的，但导演演员必须当作是真的来拍才能打动观众。。。可这部电影，从第一个镜头陈重女友当众羞辱他就把假字写在脸上～前女友给男友戴了绿帽子还能趾高气昂的，是谁给你的勇气？一个大大小小也演了不少戏的女演员，怎么就看不出面前这俩人是骗子？所有公司同事单薄的像行走的道具，纸糊的假人。。。整部电影比假婚礼还要假！

9.电影最后，陈重为了弥补自己的错误，他打开电话视频跟前女友、被骗女演员以及全公司的同事道歉。。。听到他说自己是为了帮妈妈治病所以才假结婚骗红包。。。然后前女友哭了，原谅了他，女演员哭了，爱上了他，领导很感动，不开除他了。。。你们倒是欢天喜地泪流满面和和美美了，有没有想过观众的感受？这么强行升华催泪煽情硬转折，就不怕崴脚闪腰啊！！

10.电影里有句台词说“我们是娱乐片，能忽悠观众掏钱买票就行了。”他们是这么说的，也是这么做的～但老这么干，你们。。。把路走窄了啊！

以上就是个人对《大红包》的观影感受，

真的快把人看出神经性呕吐了！

要吐我一个人吐就好了，你们可别去浪费时间糟蹋粮食啦！

今天视频木有彩蛋，祝大家早日富可敌国，拜拜！